品牌建设中存在这种现象。公司比对手长，花钱不仅仅是对手，但它不是比对手更多的品牌。在品牌建设中，有两种情况，一个案例是10，000加等于0，相反，另一种情况是10，000加等于∞。品牌的先决条件是付钱，品牌建立由传播方法决定。

　　许多公司缺乏对综合营销传播的深刻理解。没有法律，执行后没有预期的效果。实际上，集成营销通信综合应用广告， 晋升， 公共关系， 直销， CI， 包装， 新闻媒体和其他传播方法，多级， 全方位品牌推广，这就像将这些营销沟通的应用为石头， 土壤建造一个品牌的阿尔卑斯山。最终建造的是一个“山”，还是一个“高山”，这取决于公司集成营销通信概念的水平。取决于公司是否实施综合营销差价延伸，遵循“高山规则”。

　　集成营销蔓延的“高山平面规则”是“品牌高山”的导向，遵循统一的品牌核心概念，专注于同样清晰的身份品牌形象，不断挖掘和消费者更多， 更深入的沟通联系人，有一种节奏， 并坚持公司自有品牌的传输。也就是说，每一微商城开发个传播都应该是促进和升华。刘祖玉， 南方素描营销咨询机构总经理， 相信“高山法”主要包括以下7个原则：

　　的， 同心原则

　　集成营销传播的目标是与综合传播中的每个联系一致。将公司品牌的统一形象传达给消费者，提升品牌的理解和影响力，更远， 促进消费者的购买行为。所以，综合营销传播的主要问题是通过公司自有品牌的特点和对客户的深入研究。直接确定， 潜在的客户组，准确定位公司品牌，建立品牌形象的核心。所有传播工作中，该核心是“重心”。重视公司的核心价值观和经营理念，所以它必须在战略制度中掌握全球，促进繁殖目标的实现。围绕“重力”，所有营销传播策略都致力于巩固各种营销沟通方式。追求“相同的重心，相同的形象，同样的声音，同一屏幕。 “

　　第二， 全面的原则

　　该品牌的品牌应该能够通过各种通信方法表达和扩展。主要通信手段没有特定的约束。恢复各种传播方法，如广告， 公共关系， 和促销。有很多方法可以整合营销传播。永远不包括相对普遍的识别系统， 产品包装， 展览表演， 销售安排， 产品说明， 等等。它还包括电视等大众媒体， 报纸， 播送， 杂志， 和电影。建筑电视等万向媒体， 交通电视网络。“综合营销传播之父”Shurtz也强调了公司的所有信息来源来传播和沟通。为了形成强大的协同效果，使产品特性和品牌形象达到一定高度，顾客心脏的影响很大。

　　第三， 寻求高原则

　　相同的，企业希望在短时间内，使用较低的成本来使用各种营销通信来建立一个品牌形象到预期的高度。必须遵循高要求的原则，制作1 + 1 +。 + 1 =∞，而不是1 + 1 +。 + 1 = 0。那是， 使用的营销传播策略和手段必须扮演叠加效果。达到不准确的影响。

　　王老吉的集成营销传播是遵循亮点， 它可用。它首先将品牌定位为“反火”的功能饮料。建立市场消失，以避免销售饮料巨头的障碍; 在这个假单中央电视台和一些省级卫星电视差价， 大规模广告攻势，同时， 补充由报纸， 杂志， 户外媒体，使品牌意识和影响力迅速上升; 然后看到热盆餐厅等特殊渠道， 酒店， 等等。进一步完善销售， 巩固身份; 在“汶川地震”发生之后，王老吉将其品牌意识和声誉推动到峰值营销和在线猜测巨额捐款。它取得了一个着名的品牌。在2008， 王老吉销售额超过120亿元。它受益于其“独特定位+电视广告+辅助媒体传播+特殊通道推广+事件销售+网络炒作”。

　　第四， 联系原则

　　综合营销传播应用于应用各种营销策略和通信方法。策略和手段并未盲目地使用，应遵循联系原则。品牌不是公司，但它属于消费者。建立一个品牌是与消费者建立关系。营销资源的整合应该探索消费者之间的关键“联络点”。这将更有效地联系客户。与客户充分互动。接触点包括由公司自己的业务行为产生的可控联系人。如产品显示器， 广告吸引力， 商店设计， 客户服务和客户购买行为在终止非控制的接触点后，比如消费者的口口蔓延。保持关键的联系原则在于公司必须掌握何时使用什么传输意味着，在任何环境中使用的是什么， 什么是更好的效果。

　　只有营销通信方法的更佳组合，可以达到更佳的传播效果。

　　V. 指导原则

　　集成营销通信促进综合， 综合沟通策略，倡导品牌的核心，提高客户价值是指导营销活动。许多营销沟通机构为企业创造了非凡的创造性广告。甚至可以触及观众暂时获得无数的大奖，但这并不一定帮助公司的战略目标。这是实现销售目标，增强品牌声誉和忠诚度。它可以提示营销传播战术一体化是其战略重点，营销通信策略的设计和实施必须围绕“重心”，相同的，对于传播媒体，也必须有利于品牌焦点来选择。

　　E.G，宜家是以“娱乐购物”为指导的，并降低客户成本的成本。宜家在设计产品开始时建立了客户可接受的成本。然后在这个成本，尽可能良好，实用。用“模块”方法生产产品，加上独特的平包装，避免在运输中造成损坏，它还降低了存储成本。提高客户满意度是提高客户价值的基础，为了赢得客户的“方鑫”，宜家采用了一系列促销措施。如果您鼓励客户“拉抽屉”打开门，走在地毯上，或尝试测试床和沙发公司“，体验宜家的产品让他们享受美丽。如此清晰的值方向，让宜家品牌深入脑子。

　　六， 坚持原则

　　集成营销沟通是企业战略层面的复杂系统工程。实施方面存在意外困难，需要长期斗争。和销售人员有必要坚持不懈， 并支付努力实施营销策略和促进品牌形象。建立一个品牌要求公司实施一个，除此以外， 只有中途，形成一个低山丘，只有坚持不懈的毅力只能创造一个雄伟的山峦，到底， 品牌的高峰很小。

　　“同心”是为了澄清核心， 持续的，“全面”是为了领导各种手段，“高”是发展的快捷方式。“联系人”是实施的政策，“指导”进步的方向，“明确”突出显示，“坚持”是做事的原则。各种原则是互补的，互相合作，保证实施有效的集成营销传播。企业应该理解钢结构的营销分布，重点关注“整合”。如果一家公司拥有“高山”来建立一个品牌企业网站建设服务公司，站在“高山”的角度来，整合各种营销沟通策略，在品牌竞争中有必要大。

　　七， 明确原则

　　综合营销传播是一种新的方式来看整件事，在过去， 我们刚刚给了一个高峰，只看到零的一部分，如广告， 打折促销， 销售广告， 人事沟通， 等等。它是重新整合各种方式的营销沟通策略。使这些方法更加符合客户接受信息传播的方式，像一个无法辨认的源源。所以，普通广告的有机整合， 促销和公共关系，提供明确和连贯的信息，公众清楚地理解所有营销通信概念和品牌特征。

　　IKEA在集成营销传播中创造了一个明确而独特的品牌形象：深黄色矩形连接到鲜黄色的椭圆。深蓝色“宜家”位于其中，这厚， 简洁的品牌标志象征着家具的桁架和耐用性。几何图形形状的“宜家”独特和独特的品牌标志的漂亮使用。矩形的， 圆形是家具中使用的模式。深蓝色和鲜黄色也常用于现代家具。这些旧元素的品牌标识自然与“宜家”行业特征有关。同时， 它还让人们有一种稳重而简单的感觉。

　　如此清晰的品牌特征，大自然将对客户感到深刻的印象。

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